ITEM 3 – Brand and Values

Zenbaki honetan, Richard Barrett-ek erakundeko kulturaren eta balioen garrantziaz hitz egiten digu. Honako hau sostengatzen du: kultura hori sostengatzen duten sinesteak bat baldin badatoz enplegatuenekin, horiek suhar eta motibazio handiagoa erakutsiko dute, eta horrek negozio-emaitza hobeak eragingo ditu. Gainera Kultura guztiz moldakorrak dituzten enpresen adibideak ikusiko ditugu eta berrikuntza teknologiko jasangarriko bost joerak ezagutuko ditugu.